一、何謂創意
“沒有創意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經這樣說。
現代數字技術的發展，極大的擴展了廣告攝影的功能與視覺創意的范圍，不只是在畫面上簡單的再現各種視覺形象，而是著力于畫面的質感，視覺美感，視覺創意與意境的追求。
創意(idea)就是產生出新概念、新構想和新意象的思考過程。創意攝影的產物就是新的商品概念、新的表現概念。
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二、廣告攝影創意的基礎
透徹地了解商品的特性、消費者的心理，商品廣告的策劃過程是廣告攝影創意的基礎。
三、創意攝影的特點
（一）新的攝影觀念
創意攝影不再僅僅是記錄物象的本身，而是更多地記錄人的思想、觀念，對事物的概念理解。有的創意作品甚至深入到人們的潛意識中，把人的夢境、幻覺、本能等只有在頭腦中出現的景象，也富有想象力地體現在照片上。
（二）新的觀察視角
使照片具有新意和吸引力的方法有三種：
a、采用獨特的處理方法，使普通的被攝體具有藝術感染力。
b、拍攝非一般的被攝體。
c、用具有藝術感染力的形式拍攝非一般的被攝體。
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但我們受所處條件的限制，所以我們最常用的是第一種，即給我們所熟悉身邊事物以嶄新的展示。要想賦予熟知的事物以嶄新的形象，運用新的觀察視角是最行之有效的手段和方法。
（三）新的表現形式與技巧
攝影作為一種新興的藝術形式，需要進一步的完善和發展，也需要向姊妹藝術（繪畫、圖形設計、電影等）借鑒學習其成功之處。
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四、廣告攝影創意的原則
·準確——創意可以不是最佳，畫面可以不是最美，但傳達內容必須準確到位，符合商品的特性，這是首要的原則。
·創新——別開生面，獨辟蹊徑，而不是追隨一時的風尚，仿效別人，墨守成規。
·驚奇——畫面視覺沖擊力使觀者為之驚奇，并產生繼續欣賞畫面細節的興趣。
·單純——傳達的內容必須單純、集中、簡潔。單純不等于簡單，而是信息的濃縮處理。
·關聯——在看起來毫無關聯的兩種事物之間尋找并建立一種具有新的意蘊的內在聯系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。
五、廣告攝影創意的訴求方式
(一)理性訴求
“喻之以理”，通過畫面直接訴諸目標觀者商品“理性的功能”。攝影畫面的創意強調邏輯分析、真實表達，以及通過兩到三張并列式樣的連續性照片來證明、示范、對比，這樣理直氣壯地告訴消費者這個商品帶給他們什么好處，清楚地顯示出產品的優點、利益、特色，進而說服消費者相信這就是他最理想的選擇，常用在藥品、牙膏等廣告創作當中的攝影。
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(二)感性訴求
“動之以情”。廣告攝影的創意能夠引發人們的某種感情、情緒，進而讓消費者產生適當的反應(認同、喜悅、共鳴、喜歡、模仿、憐憫)，以期達到廣告預期的目的。
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(三)道德訴求
“曉以大義”。道德訴求常常選擇具有社會性的公益題材，訴諸人們正確的道德意識，以提醒人們明辨是非黑白、善惡忠奸；或呼吁人們支持有利于社會的活動。這種訴求方式常用在公益廣告的攝影創作當中，比如：反對戰爭、預防疾病、保護動物和保護環境等。
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