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廣告攝影的創(chuàng)意和訴求方式介紹_攝影知識

   一、何謂創(chuàng)意
 沒有創(chuàng)意,就沒有攝影”,美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說。
 現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,極大的擴(kuò)展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍,不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象,而是著力于畫面的質(zhì)感,視覺美感,視覺創(chuàng)意與意境的追求。

創(chuàng)意(idea)就是產(chǎn)生出新概念、新構(gòu)想和新意象的思考過程。創(chuàng)意攝影的產(chǎn)物就是新的商品概念、新的表現(xiàn)概念。

 二、廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)

透徹地了解商品的特性、消費(fèi)者的心理,商品廣告的策劃過程是廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

 

 

三、創(chuàng)意攝影的特點(diǎn)
(一)新的攝影觀念
創(chuàng)意攝影不再僅僅是記錄物象的本身,而是更多地記錄人的思想、觀念,對事物的概念理解。有的創(chuàng)意作品甚至深入到人們的潛意識中,把人的夢境、幻覺、本能等只有在頭腦中出現(xiàn)的景象,也富有想象力地體現(xiàn)在照片上。
(二)新的觀察視角
使照片具有新意和吸引力的方法有三種
a采用獨(dú)特的處理方法,使普通的被攝體具有藝術(shù)感染力。

b拍攝非一般的被攝體。

c用具有藝術(shù)感染力的形式拍攝非一般的被攝體。

但我們受所處條件的限制,所以我們最常用的是第一種,即給我們所熟悉身邊事物以嶄新的展示。要想賦予熟知的事物以嶄新的形象,運(yùn)用新的觀察視角是最行之有效的手段和方法。
(三)新的表現(xiàn)形式與技巧

攝影作為一種新興的藝術(shù)形式,需要進(jìn)一步的完善和發(fā)展,也需要向姊妹藝術(shù)(繪畫、圖形設(shè)計(jì)、電影等)借鑒學(xué)習(xí)其成功之處。

 

  四、廣告攝影創(chuàng)意的原則
·準(zhǔn)確——創(chuàng)意可以不是最佳,畫面可以不是最美,但傳達(dá)內(nèi)容必須準(zhǔn)確到位,符合商品的特性,這是首要的原則。
·創(chuàng)新——別開生面,獨(dú)辟蹊徑,而不是追隨一時(shí)的風(fēng)尚,仿效別人,墨守成規(guī)。
·驚奇——畫面視覺沖擊力使觀者為之驚奇,并產(chǎn)生繼續(xù)欣賞畫面細(xì)節(jié)的興趣。
·單純——傳達(dá)的內(nèi)容必須單純、集中、簡潔。單純不等于簡單,而是信息的濃縮處理。

·關(guān)聯(lián)——在看起來毫無關(guān)聯(lián)的兩種事物之間尋找并建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系,并使之切題、可信、新穎和易于理解。

 

五、廣告攝影創(chuàng)意的訴求方式
(一)理性訴求

“喻之以理”,通過畫面直接訴諸目標(biāo)觀者商品“理性的功能”。攝影畫面的創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)邏輯分析、真實(shí)表達(dá),以及通過兩到三張并列式樣的連續(xù)性照片來證明、示范、對比,這樣理直氣壯地告訴消費(fèi)者這個(gè)商品帶給他們什么好處,清楚地顯示出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、利益、特色,進(jìn)而說服消費(fèi)者相信這就是他最理想的選擇,常用在藥品、牙膏等廣告創(chuàng)作當(dāng)中的攝影。

(二)感性訴求

“動之以情”。廣告攝影的創(chuàng)意能夠引發(fā)人們的某種感情、情緒,進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)(認(rèn)同、喜悅、共鳴、喜歡、模仿、憐憫),以期達(dá)到廣告預(yù)期的目的。

(三)道德訴求
“曉以大義”。道德訴求常常選擇具有社會性的公益題材,訴諸人們正確的道德意識,以提醒人們明辨是非黑白、善惡忠奸;或呼吁人們支持有利于社會的活動。這種訴求方式常用在公益廣告的攝影創(chuàng)作當(dāng)中,比如:反對戰(zhàn)爭、預(yù)防疾病、保護(hù)動物和保護(hù)環(huán)境等。
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